Il mercato dei giocattoli vive una trasformazione significativa con l'emergere della fascia kidult, adulti che acquistano produttori come LEGO, Hasbro e Sylvanian Families. Questo fenomeno va oltre la semplice nostalgia: rappresenta una strategia commerciale consapevole che sfrutta i social media e le community di creator per costruire engagement autentici. I brand investono in collezioni premium e edizioni limitate, creando una nuova dimensione del consumo ludico adulto che combina intrattenimento, collezionismo e appartenenza a comunità online.

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