Come ogni anno, alle porte dell'estate, ricomincia l'eterna diatriba: crema solare sì, crema solare no? Nel XXI secolo dovrebbe essere ormai chiaro a tutti che la crema solare è uno scudo necessario per proteggere la pelle dai raggi UVA e UVB, prevenendo (tra le altre cose) il cancro. Tuttavia esiste ancora una piccola ma rumorosa fetta di popolazione convinta che sia meglio scottarsi piuttosto che spalmare sulla pelle le protezioni solari, ree di contenere sostanze tossiche, cancerogene o che addirittura bloccano i benefici dell'esposizione al sole.. Come ti vendo la crema solare Un team di ricerca dell'università di Alberta (Canada) ha condotto uno studio per indagare quanto fosse diffusa la disinformazione riguardo le creme solari su TikTok. I ricercatori hanno prima di tutto identificato i cinque hashtag più usati in ambito "protezioni solari" (#sunscreen, #sunscreenviral, #spf, #sunscreenreview e #sunprotection), e hanno poi analizzato 971 video sul tema che avevano totalizzato oltre 2,4 miliardi di visualizzazioni.. Buone notizie: l'86,6% dei video promuove l'uso della crema solare, con una comunicazione prevalentemente orientata all'estetica e al marketing di prodotti specifici, spesso sciorinando codici sconto. In particolare, i benefici più citati dai tiktoker sono la protezione dai danni cutanei generici (17,4%), dall'acne (15,3%), dall'invecchiamento (11,5%) e, solo in ultimo, dal cancro (6,1%). «È stato sorprendente vedere così tanti TikTok che promuovono l'uso della crema solare senza menzionare specificamente il ruolo importante che svolge nella prevenzione del cancro», commentano gli autori.. Disinformazione poca, ma molto condivisa La maggior parte dei video contrari all'uso della protezione solare sostiene invece, tra le altre cose, che la crema solare agisce come interferente endocrino (ovvero altera l'equilibrio ormonale), che contiene cancerogeni e addirittura che contamina il latte materno.. Nonostante questi Tiktok rappresentino appena il 6% del totale, generano in media il doppio dei like, quasi quattro volte le condivisioni e tre volte i commenti rispetto ai video positivi e solo promozionali, pur non totalizzando un numero sostanzialmente maggiore di visualizzazioni. Questo suggerisce che i video non raggiungono più persone, ma le coinvolgono in modo più intenso: ciò avviene, spiegano i ricercatori, perché i contenuti contrari al senso comune come teorie del complotto o fake news stimolano le emozioni e aumentano la propensione a interagire e condividere, soprattutto in comunità già predisposte a queste tematiche. «TikTok non è necessariamente invaso dalla disinformazione sulla crema solare, ma i TikTok che sostengono in modo pericoloso che la crema solare sia dannosa o inutile ricevono livelli di engagement molto elevati in confronto agli altri», concludono gli autori..