USPI informa: Google adv digitale e nuove strategie nel 2026

 Tania Sabbatini

Roma, 28 febb. 2026 – Google parla nel suo blog dei programmi per la ADV ovvero advertising pubblicità digitale nel 2026. L’azienda, attenta ai cambiamenti che l’Intelligenza Artificiale (IA) sta apportando soprattutto al suo motore di ricerca, cerca quindi di applicare la tecnologia nel Search a partire dalle sue altre piattaforme limitrofe. 

Ad analizzare il processo è l’Unione Stampa Periodica Italiana USPI.

La pubblicità è un mercato estremamente influente per il settore tecnologico e, soprattutto, quello commerciale. L’attenzione si rivolge dunque a come i consumatori nel tempo hanno preferito interagire con la pubblicità per eventuali acquisti online. 

Google dunque evidenzia che precedentemente all’era dominata dall’IA, gli utenti per fare la scelta giusta di un prodotto o acquistavano d’impulso o impiegavano ore nel confronto e nella scelta. “Ora, l’AI sta dimostrando che velocità e sicurezza possono andare di pari passo”. E qui c’è lo scarto del nuovo approccio strategico di Google. 

“Nel 2026 stiamo reinventando le esperienze commerciali affinché siano fluide, di supporto e personalizzate, così che le aziende possano costruire fiducia fin dal primo istante”.

L’acquisto inizia dalla fiducia

Ogni tipo di acquisto online nasce specialmente da una buona pubblicità. E ogni pubblicità spesso è più efficiente se l’utente può già vedere il prodotto applicato, verificato, testato prima di comprarlo. YouTube, piattaforma record di visual e in testa alle piattaforma di streaming mondiali, rimane la modalità di scoperta e conoscenza di prodotti preferita dalla maggior parte dei consumatori.

I creator su YouTube diventano dei veri e propri “tastemaker” e ciò va ad innalzare il livello di fiducia non solo con i creator stessi, ma anche con la piattaforma che fornisce tali contenuti e con i brand con cui collaborano. 

Per questo motivo nel 2026 Google ha pensato di costruire “legami sempre più solidi tra brand e creator” attraverso le “open call“, nuova funzionalità di YouTube che permette agli inserzionisti di attivare collaborazioni con i creator. 

Ma gli acquisti e le nuove pubblicità non coinvolgeranno solo questa piattaforma video di Google, ma reinventeranno anche la modalità di ricerca della società. Il Search Google ha visto per la prima volta in 20 anni di storia un calo delle sue interazioni. Questo perchè l’IA sta velocemente modificando anche contesti che sembravano oramai solidi. Google nel 2026 ha deciso di sfruttare la sua IA su Google, AI Mode, per migliorare non solo la sua ricerca, ma anche l’esperienza degli utenti negli acquisti. 

L’IA, strumento tuttofare

Sia per le open call di YouTube che per la ricerca, Google utilizzerà l’IA per “analizzare a fondo contenuti e audience, abbinando istantaneamente i brand alle community di creator che ameranno i loro prodotti”.

Soprattutto per quanto riguarda l’AI Mode del Search, Google vuole “reinventare il concetto stesso di annuncio”. Infatti, sottolinea l’azienda di Mountain View nel suo blog, AI Mode vuole essere un canale di opportunità per le aziende “per inserirsi in modo naturale nella conversazione”. I nuovi formati pubblicitari che Google ha testato vogliono essere un “ponte tra l’ispirazione e l’azione”.

“Ora stiamo testando un nuovo formato pubblicitario per dare visibilità ai rivenditori che offrono quei prodotti, chiaramente contrassegnati come sponsorizzati. Questo nuovo formato aiuta gli acquirenti a trovare facilmente opzioni d’acquisto convenienti e offre ai rivenditori l’opportunità di apparire in questi momenti chiave di valutazione”.

Un processo di personalizzazione che culmina anche nel progetto Google dell’Agentic Commerce. L’Agent Payments Protocol (AP2) è un protocollo lanciato a settembre 2025 che vuole potenziare il commercio con l’IA, garantendo pagamenti sicuri su diverse piattaforme. A seguito di questa iniziativa, Google annuncia un miglioramento con l’introduzione di Universal Commerce Protocol (UCP) per cercare una standardizzazione della comunicazione tra aziende e Agenti IA per evitare differenze o preferenze algoritmiche e continuare ad elevare gli standard di sicurezza sui pagamenti. 

Innovazione e dati

Per quanto questa innovazione pubblicitaria andrà sicuramente a garantire un commercio molto più veloce e darà una vetrina importante a molte aziende online, la grande domanda sarà come queste iniziative potranno effettivamente essere applicate. 

Gli algoritmi dovranno profilare, raccogliere dati e fornire la pubblicità più consona agli interessi dei singoli utenti, e viene automatico chiedersi come queste novità potranno essere gestite in territorio Ue con il vigente GDPR europeo.

L'articolo USPI informa: Google adv digitale e nuove strategie nel 2026 proviene da Paese Italia Press.