Un’Olimpiade come leva per uno sviluppo più equilibrato. Scrive Sarzana (Airbnb)

I grandi eventi sono molto più di una celebrazione sportiva. Sono momenti in cui un intero Paese può raccontare ciò che lo rende unico. Per questo Airbnb si impegna da anni a sostenere territori, comunità e ospiti in ogni fase del viaggio, creando opportunità concrete per chi vive e lavora nelle destinazioni coinvolte. Milano-Cortina 2026 rappresenta un appuntamento storico e siamo orgogliosi di contribuire a mostrarne il valore, accompagnando viaggiatori da tutto il mondo alla scoperta dell’Italia più autentica.

Per noi, ogni soggiorno è un ponte tra persone, un’occasione per generare ricadute positive e durature che vadano ben oltre le due settimane di gara. Le ricerche per soggiorni invernali nelle regioni che ospiteranno i giochi – Lombardia, Veneto e Trentino-Alto Adige – mostrano incrementi significativi, con la prima che registra addirittura una crescita a tre cifre su base annua. Tutte le sedi di gara, da Cortina a Livigno, da Bormio ad Anterselva, stanno vivendo un boom di visite fino a dieci volte superiore rispetto allo scorso anno. E questo non riguarda solo le mete più iconiche: località come Calalzo e Borca in Veneto, o Valdisotto e Valdidentro in Lombardia, stanno ricevendo prenotazioni con un anticipo ben superiore al consueto, alcune entrando addirittura per la prima volta tra i trend di ricerca. È il segno di un’attenzione che si sta distribuendo lungo tutto l’arco alpino, generando nuove opportunità per l’intero territorio.

I giochi, perciò, non stanno valorizzando solo le destinazioni più note. Si assiste a una nuova tendenza: il desiderio di scoprire una montagna più autentica, anche in regioni lontane dai riflettori. Sempre più viaggiatori, soprattutto millennial (40% delle ricerche totali per la stagione alle porte), cercano esperienze invernali intime, genuine, capaci di farli entrare in contatto con la natura, con la cultura locale, con la comunità, con i propri affetti. Secondo i dati di Airbnb, quasi quattro viaggiatori su cinque optano per vacanze fino a sei giorni, uno su cinque desidera alloggi spaziosi per momenti condivisi insieme a famigliari e amici. Questa diffusione del turismo apre la strada a un modello più equilibrato e sostenibile, in linea con i nostri progetti come il programma Unesco World heritage volunteers, con cui Airbnb sostiene la conservazione delle aree rurali venete, dalle colline del Prosecco alle Dolomiti.

L’obiettivo è portare valore non solo nelle destinazioni più visitate, ma in tutte le comunità che custodiscono un patrimonio unico. In preparazione ai giochi, Airbnb ha inoltre lanciato una serie di esperienze con 26 atleti olimpici e paralimpici, italiani e stranieri: un modo unico per far vivere agli ospiti il dietro le quinte dello sport di altissimo livello. Vivere un’Olimpiade significa sentirsi parte di una storia più grande, e queste attività permettono di farlo in modo diretto. E speciale. Inoltre, come Worldwide partner del Comitato internazionale olimpico, Airbnb lavora per garantire soggiorni sicuri e di qualità, investendo in verifiche degli annunci, assistenza 24/7 e strumenti pensati per semplificare l’esperienza di host e ospiti, anche sul fronte dell’accessibilità.

Milano-Cortina 2026 sarà l’Olimpiade più diffusa di sempre: migliaia di persone attraverseranno montagne, città e borghi del nostro Paese. Il nostro impegno è fare in modo che, ovunque vadano, trovino non solo un alloggio, ma un’accoglienza autentica. La legacy olimpica sarà quindi un turismo più diffuso e sostenibile, non limitato a Milano e Cortina, ma esteso al territorio circostante, capace di raccontare le proprie storie, i propri paesaggi e le proprie tradizioni al mondo intero. La montagna italiana ha molto da dire e Milano-Cortina 2026 è l’occasione per dar loro voce.

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