Ferrero acquista i cereali Kellogg,"il matrimonio vale 3,1 miliardi

Ferrero acquista i cereali Kellogg,"il matrimonio vale 3,1 miliardi

Ferrero va alla conquista delle colazioni, e non solo di quelle tricolore. Il gigante italiano della Nutella ha acquistato Kellogg - il re americano dei cereali corn flakes - concludendo un affare da 3 miliardi e 100 milioni di dollari, 23 dollari ad azione. Per l'azienda di Alba, che circa 80 anni fa ha rivoluzionato la pasticceria italiana facendo della sua pasta alla nocciola - il giandujot - un prodotto alla portata di tutti, si tratta dell'operazione finanziariamente più importante dopo l’acquisizione del ramo dolciario di Nestlè nel 2018. Che dimostra tutta la spinta all'internazionalizzazione del presidente Giovanni Ferrero. Da qualche tempo Ferrero sta conquistando un marchio dopo l'altro e ora, con l'operazione su Kellogg, si proietta oltre la soglia dei 20 miliardi di ricavi, entrando a pieno titolo nelle case degli americani. Così come la Nutella, ormai da oltre 60 anni, fa parte della colazione degli italiani, i corn flakes rappresentano un pilastro di quella a stelle e strisce. Nati accidentalmente alla fine dell'800 da un tentativo dei fratelli Kellogg di preparare cereali alla frutta secca, i fiocchi ottenuti da semi di grano cotto sono diventati ben presto un simbolo della quotidianità americana, tanto che Andy Warhol fece delle famose scatole sculture per una sua mostra a New York. Continua a leggere...