Auto cinesi, cresce la fiducia. Il 73% degli italiani disposto a comprarle

Le auto cinesi continuano a guadagnare terreno nella percezione dei consumatori italiani. Secondo un’instant survey condotta da Areté nel gennaio 2026, oltre sette italiani su dieci si dichiarano pronti ad acquistare un modello prodotto in Cina. Un dato in crescita rispetto a poco più di un anno fa, che fotografa un cambiamento progressivo nelle scelte e nelle aspettative degli automobilisti.

Lo studio evidenzia come il prezzo non sia più l’unica leva decisiva. Se il 45% del campione continua a indicare l’accessibilità economica come fattore determinante, oggi a pesare maggiormente è la qualità complessiva del prodotto. Il 51% degli intervistati cita infatti affidabilità, materiali, dotazioni tecnologiche e sistemi avanzati di bordo come motivazioni principali alla base dell’interesse verso i marchi cinesi.

In termini di budget, il limite psicologico resta fissato a 30.000 euro, soglia entro la quale si concentra la maggior parte delle intenzioni di acquisto. Sul fronte delle carrozzerie dominano suv e crossover, scelti dal 47% degli intervistati. Quanto alle motorizzazioni, la preferenza va soprattutto alle soluzioni ibride: per il 50% del campione rappresentano la tecnologia più evoluta e adatta alle esigenze quotidiane.

Non mancano tuttavia le perplessità. Tra chi non è ancora pronto a comprare un’auto cinese, il 28% esprime dubbi sulla qualità dei materiali e una quota analoga teme un servizio post-vendita, ritenuti non ancora all’altezza degli standard europei.

Nonostante queste resistenze, la tendenza appare chiara. La fiducia nei servizi di assistenza è in crescita e il 62% degli intervistati ritiene che il post-vendita dei marchi cinesi possa competere con quello dei brand europei.

Infine, l’esperienza d’acquisto resta legata soprattutto al contatto diretto: la quasi totalità dei consumatori preferisce recarsi in concessionaria e otto su dieci considerano il test drive un passaggio indispensabile prima della decisione finale.

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